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? 10W+的爆文可以說是所有公眾號運營者的心之所向，爆文帶來的曝光率和超多流量林所有公眾號運營者向往。其實擦掉高曝光的水霧，爆文能給公眾號帶來的效益其實并沒有這么夸張。同一篇爆文在不同的公眾號和粉絲群體中產(chǎn)生的粉絲增長也參差不齊。導(dǎo)致這樣的現(xiàn)象大多是不同的內(nèi)容沉淀導(dǎo)致，如何應(yīng)對這種情況？為什么你的公眾號爆文不增粉？

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??爆文只能帶來流量，并不能保障粉絲增長。公眾號推送的文章通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和“在看”分享不停吸引更多的閱讀者似的閱讀破萬，這就是爆文的由來。在這1萬流量中，用戶選擇是否關(guān)注你都是從公眾號的推文歷史來判斷，歷史文章不具備吸引力，用戶也會就此作罷，爆文帶來的流量也就此流失。

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??用戶關(guān)注的公眾號不勝其數(shù)，他的視野里并不缺乏優(yōu)秀文章，故用戶是否關(guān)注你取決于你的價值，你是否值得用戶花時間關(guān)注。若你提供的內(nèi)容服務(wù)對他而言是有效的，他自然就會關(guān)注，反之亦然。用戶對公眾號的價值判斷依據(jù)就是歷史推文。如果公眾號只是有一篇大多數(shù)人看過的文章而不是持續(xù)的輸出價值的話，爆文不增粉也屬于正常現(xiàn)象。

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??從以上兩點已經(jīng)可以得出結(jié)論——爆文增粉的重點在于歷史文章，即“內(nèi)容沉淀”。在一門心思撲在如何制造爆文的同時，也要注意不能純粹為了流量而推送文章。公眾號要盡可能做到有深度，具備專業(yè)和特色。公眾號推送的文章不僅要用戶喜歡，更重要的是和公眾號定位相符合。如果公眾號沒有特別的價值也沒有明確的定位，當(dāng)用戶需要清理公眾號時，你的公眾號也會被排出關(guān)注列表。

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??其實并沒有完全不增粉的爆文，但是低于標(biāo)準(zhǔn)值的爆文可以算是不能增粉的。標(biāo)準(zhǔn)值的設(shè)定需要符合自身公眾號的數(shù)據(jù)指標(biāo)。例如正常的增粉量是1W個閱讀量中增粉100個，則標(biāo)準(zhǔn)值為1%；如果10W閱讀量的爆文帶來的粉絲增長低于1000個，那么這篇爆文就算沒有增粉，證明公眾號的歷史文章不夠吸引用戶。這時候需要思考兩個問題：1.我的歷史文章是否存在問題？2.爆文吸引的用戶是不是我的目標(biāo)群體？哪怕是營銷號也不能只求曝光，沒有轉(zhuǎn)化的曝光獲取再多也是白費力氣。

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??公眾號內(nèi)容沉淀的積累是由每周對文章進(jìn)行總結(jié)分析得來的。運營者需要能感覺到公眾號用戶的興趣，感覺到用戶喜歡什么類型的文章，從而明確尋找素材的方向。爆文很難，流量轉(zhuǎn)化更是不易，所以要珍惜每一個讀者，反思他為什么沒有館主，從中吸取經(jīng)驗，最終做到爆文增粉。