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內(nèi)容的影響力和傳播力度是成正比的，H5的傳播力體現(xiàn)最直觀的就是“刷屏效應(yīng)”。盡管H5的表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，但是刷屏的套路卻不離其宗。那些刷屏H5的慣用套路是什么呢？

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  1. 美學(xué)取勝

??早期有一個(gè)刷屏的H5叫“首草先生的情書”，于2014年末推出。整個(gè)H5由純凈的音樂、暖心的配圖和走心的文案組成，頁面十分簡約，但是看完之后回味無窮。打開頁面，首先浮現(xiàn)的是溫馨淡雅的畫面，純凈舒緩的鋼琴音樂再漸漸響起，在淡雅的氛圍中用戶可以看到17篇真摯誠懇的情書，通篇表達(dá)了男士對(duì)妻子的感激和愛意。最終呈現(xiàn)了首草的主題“女人最好的補(bǔ)品不是首草，而是愛”。首草是一個(gè)高端養(yǎng)生品牌，H5的核心內(nèi)容與品牌文化十分吻合。

??在互聯(lián)網(wǎng)“微時(shí)代”，這種文案占比較大的內(nèi)容可以說是鋌而走險(xiǎn)。但這個(gè)H5依然贏得了用戶的共鳴，致勝點(diǎn)是頁面的情緒氛圍渲染，大小標(biāo)題的組合突出中心思想，用戶愿意可以看完全部文案，不愿意瞄一眼大標(biāo)題也能理解H5傳達(dá)的思想。綜合以上因素，“首草先生的情書”是以美學(xué)取勝的作品，以淡雅的氛圍渲染來達(dá)到品牌的宣傳目的。

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  1. 技術(shù)取勝

??凡是聊H5，都會(huì)提及騰訊旗下全名突擊出品的“吳亦凡入伍”。它開啟了動(dòng)態(tài)視頻與靜態(tài)頁面相結(jié)合的時(shí)代，可以說是技術(shù)取勝的代表性作品。“吳亦凡入伍”的成功首先是它選擇的明星題材，與流量人物相關(guān)的內(nèi)容本身具有傳播性。加上“入伍”更是提高了話題性，因?yàn)榇箨憥缀鯖]有明星入伍的新聞。結(jié)合這兩點(diǎn)，就已經(jīng)為H5的刷屏做好了伏筆。

??“吳亦凡入伍”的仿真畫面也是出人意料的操作，把內(nèi)容仿制成騰訊新聞，成功騙到了所有人，收割一大波關(guān)注。這時(shí)候吳亦凡變成了動(dòng)態(tài)，頁面中跳出模擬吳亦凡來電的場景，最后吳亦凡在視頻中揭曉來龍去脈。這一連串的騷操作，緊緊抓住用戶的好奇心同時(shí)也極具新鮮感，讓用戶在驚訝驚喜中恍然大悟，回味起來意猶未盡。

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  1. 互動(dòng)取勝

??美學(xué)取勝吃的是設(shè)計(jì)成本，技術(shù)取勝需要強(qiáng)大的技術(shù)力量支撐，這些成功的H5背后是令人望而卻步的“燒錢流”。除了美學(xué)和技術(shù)，有沒有其他方式可以打動(dòng)用戶呢？互動(dòng)取勝的H5可以做到，巧妙的因果設(shè)計(jì)和與“我”有關(guān)的互動(dòng)一樣可以吸引到用戶的關(guān)注。例如人民日?qǐng)?bào)的“測測你的軍人潛質(zhì)”。

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??互動(dòng)取勝的H5大致分為三類：游戲、測試、惡搞生成。小游戲通常利用用戶攀比心理，分享游戲勝?zèng)r形成刷屏。測試類H5流行且久盛不衰，人人都樂此不疲的分享自己的測試結(jié)果。惡搞生成的H5可以說是五花八門，兒時(shí)照、軍裝照、古裝照甚至還有各種惡搞新聞?lì)^條、證書、名人合照等等。

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??一個(gè)H5上線后形成刷屏之后是不是就任務(wù)圓滿了呢？是否就要開始著手準(zhǔn)備下一個(gè)刷屏級(jí)H5？優(yōu)秀的H5完全可以二次傳播，去一些經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)進(jìn)行案例分享也是實(shí)現(xiàn)二次傳播的不錯(cuò)手段。

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