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??新媒體投放是大多數(shù)行業(yè)在增量市場上捕捉數(shù)據(jù)的來源之一，比較熱門的有頭條、抖音、公眾號、社群、微博廣告等等。雖然近年入駐抖音的在線教育機(jī)構(gòu)越來越多，教育行業(yè)也把抖音當(dāng)做火力集中點(diǎn)，但是微信公眾號這個獲客渠道仍然不能忽視，有著不容小覷的覆蓋范圍和影響力。最關(guān)鍵的是，公眾號投放成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于抖音。

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? 當(dāng)培訓(xùn)教育行業(yè)要進(jìn)行新媒體投放的時候，怎么選擇成為一個難題。針對這類問題，稍作了一些整理，希望能給帶來幫助。

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Q：一個30萬粉的生活號，和3萬粉的教育垂直號，應(yīng)該選擇哪個？

A：教育行業(yè)在公眾號選擇應(yīng)優(yōu)地區(qū)垂直+教育垂直。

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如果機(jī)構(gòu)本身并不是純線上課程售賣，線下實(shí)體校區(qū)占較大比重，在全國性的大號投放后，由于校區(qū)覆蓋有限，就造成了資源浪費(fèi)。應(yīng)在確定好區(qū)域后，在生活類or垂直類做選擇。生活號的優(yōu)勢在粉絲互動多，商業(yè)模式清晰容易建立合作。但是投放后的效果不一定樂觀。因?yàn)樯钐柕脑龇鄱际怯沙院韧鏄焚彿e累而來，受眾不帶有明顯的教育屬性，就容易形成閱讀很高，轉(zhuǎn)化極低。教育垂直類公眾號，粉絲閱讀可能并不多，但因?yàn)槠淙粘?nèi)容就在培養(yǎng)用戶的教育意識，用戶也就更容易接受教育行業(yè)廣告。

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Q：投放時如何判斷公眾號價格？

A：主要參考發(fā)文頻次、閱讀量和單價。

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??在此提供一個參考方式：找到公眾號一周前的發(fā)文，并再向前倒推一周。計算這一周的平均閱讀。比如23號找到公眾號，則查看其9-15號的文章閱讀，計算出平均7日的閱讀量。閱讀單價大概在1-2元/次。這是垂直號的參考，生活號的閱讀單價則更低。

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Q：發(fā)文時間怎么選？

A：一周內(nèi)最佳時間是周三和周四，較差是周六日。

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??首先要看號主平時的發(fā)文習(xí)慣，如有特殊要求可以協(xié)商。如果遇到了閱讀量反常態(tài)上升，那么多半就是流量陷阱了。

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??文章標(biāo)題也至關(guān)重要，標(biāo)題直接影響文章的打開率，間接影響轉(zhuǎn)化率。標(biāo)題的構(gòu)思之前有分享過經(jīng)驗(yàn)文章，在教育行業(yè)文章標(biāo)題最好做到建立用戶聯(lián)系、明確的利益承諾、引起讀者情緒共鳴。如果能達(dá)到這三點(diǎn)就相對完美了